做墨西哥拉丁裔市场,你不能错过的亡灵节

#营销#想必看过《Coco寻梦环游记》电影的朋友们都对墨西哥最重要的传统节日之一——亡灵节有所耳闻。这个节日似乎可以对标国内的清明节，但氛围特色和庆祝方式上又有所不同，墨西哥人认为眼泪会让往生者的灵魂迷路，因此这是一个悼念先人但不悲伤的节日。亡灵节是墨西哥非常重要的节之一，从每年的10月31日到11月2日为期3天。节日期间墨西哥人会在充满鲜花、骷髅等装饰物的广场中，身着时髦服装和妆容，在游行和派对中欢迎亡者灵魂归来，纪念逝去的家人。这个节日也使得很多移民到美国的墨西哥族群找到了精神寄托。有宗教文化传统、又不失流行色彩的亡灵节，经过营销，创造出的将不仅仅是消费，还有后期被品牌识别的社会变化。据FadlalaAkabaniHneide（经济发展部负责人）称：“庆祝亡灵节被认为是人类的非物质文化遗产，而亡灵节也标志着是一年中批发和零售行业最重要的日子之一。对于人们来说，这是一个比墨西哥独立日甚至5月5日更为盛大的派对。”

图片来源：Canva

亡灵节大促（墨西哥）

时间：10月31日—11月2日；

关键词：纪念死亡、狂欢、鲜花、骷髅；

适合商家：批发和零售类商品，如鲜花（cempasuchil万寿菊）、骷髅玩具、服装饰品等。

营销建议：

推出亡灵节主题产品，如Jordan每年都会推出亡灵节主题鞋款。

产品特价促销。

图片源自网络

3.文学诗歌创作比赛Concursodecalaveritasliterarias。

当地人常在亡灵节前夕创作诙谐的诗歌作品，以此表达对去世亲人的思念，最近几年也用于表达对已逝政界、娱乐界人士的悼念。品牌或卖家可以利用这种诗歌文学形式吸引用户参与线上比赛，通过这种方式在营销活动中提升品牌知名度。

4.卡特里娜斯服装主题活动。何塞·瓜达卢佩·波萨达(JoséGuadalupePosada)是19世纪的一位雕刻师，他创造了如今的亡灵节庆祝活动。因此，为了提高品牌或企业与手中的互动性，建议商家组织一场卡特里娜斯服装主题的活动。亡灵节最丰富多彩和最著名的部分可能是卡特里娜斯文化了。因此，涉及此类特征的促销活动将引起互联网用户的大量