攻心为上,购物中心展览如何让消费者一

铱星导读

如今，购物中心市场竞争激烈，同质化现象加剧。基于这一背景下，不少购物中心纷纷迭代升级，从品牌、场景到营销创意，意在提升消费者的购物体验。其中，营销活动更是成为购物中心的常态化布局，越来越多的展览也出现在购物中心，丰富其体验场景的同时，为购物中心的吸金纳客奠定基础。

近日，铱星云商观察到，购物中心展览越来越走心。它以更加多元化的方式，迎合年轻人追求自我标签和个性表达；结合当前的热门话题，将主题元素融入到商业空间；利用经典IP自带的流量属性，掀起一波回忆杀等，从而更能触达消费者的内心。基于此，铱星云商选取出近期的几个“走心”展览样本，分析其亮点的同时，也为购物中心营销优化提供借鉴

01紧跟热点话题，探讨生活意义

马斯洛需求层次理论将人类的需求从低到高的层次分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。当“生理、安全、社交”等物质层面需求逐渐被满足之下，人们开始