年画冬奥宣传片是杭州企业做的,那些传统文

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钱江晚报·小时新闻见习记者刘玉涵

秦琼、尉迟恭鞭锏变滑雪杖，关羽用青龙偃月刀打冰球——这场面，你见过吗？

1月25日，北方小年夜，央视新闻上线了一支年味十足的冬奥宣传片。年画上的人物走了出来，都迫不及待体验一把冰雪运动。

这支朋友圈刷屏的宣传片，由杭州阿优文化创意有限公司制作完成。

去年年底，中央广播电视总台《年画·画年》节目组邀请这家公司，共同策划了这部90秒的宣传片。

刚接到这个任务的时候，导演郑飞虎非常担心。因为创作的时间很紧张，只有一个半月；动画角色的造型又取自四川绵竹年画，线条十分复杂，一个造型都可能需要一个月的时间制作，简直是不可能完成的任务。

团队最终决定将人物造型统一结构，进行简化，从而放开了创作的自由度。

简化后的主角群像

但是简化更要有讲究。

我们可以看到，虽然人物线条简单，但是年味、中国味都没有减。这是怎么做到的？

郑飞虎的中国画底子在这时候发挥了作用。

“我从小就是学中国画的，基本上学的就是人物画，这些造型其实都在我心里有一个形象。”郑飞虎说。

而且，他还有一个特别的“指导老师”——国画大师刘继卣（yǒu），他的连环画《大闹天宫》是很多人的童年。郑飞虎就在学习他的风格：“我一直在临摹他的画。”

所以你可以感受到，宣传片里人物形象身上浓郁的中国韵味。

中国风是get到了，但要是让我仔细讲讲却会被问倒。周围也有朋友表示：“短片好看，但是到底谁是谁啊，有点不认识。”

所以，这部宣传片到底集合了多少传统文化要素呢？

下面我们就来逐一认识一下：

1.小女孩和大熊猫

在开篇登场的小女孩和大熊猫虽然不是传统年画人物，但也是有来历的。

她们曾出现在《年画·画年》的纪录片中，是壁画《童话竹宝》中的形象。节目组安排她们去北京看冬奥，延续了之前的故事。

编剧江星宇为冰雪赋予了“魔力”，让女孩和熊猫用飞溅的雪花唤醒年画人物，一起体验冰雪运动。

2.老虎

被雪溅醒的“萌”虎

老虎也是传统年画中的经典形象，在十二生肖中是勇敢和乐观的象征，这次主创们大胆地选用了金色色调。

郑飞虎透露，老虎在一开始并不在角色行列之中，后来考虑到新年是虎年才添加进来。

生肖属虎、名字带“虎”的郑飞虎花了六天时间来完成这五秒钟的镜头，最终效果很好，可爱又威风，成为画龙点睛之笔。

3.门神

尉迟恭

这两个手握鞭锏、怒目圆睁、十分威武的角色就是年画门神，秦琼和尉迟恭。

秦琼

中国的传统门神有很多对，在元代以后，秦琼和尉迟恭作为武门神普及最广，所以选他们为代表。

在《隋唐演义》中，李世民晚上常做噩梦，让元帅秦琼与大将军尉迟恭二人每夜披甲持械在宫门两侧守卫才没事。此后李世民把二人戎装怒目的画像挂在宫门外，以消邪祟。传说演义流传民间，逐渐让武将“转行”当了门神。

动画中，这副门神是立式鞭锏门神，左为尉迟恭，右为秦琼，秦琼双手舞锏，尉迟恭使鞭。他们从画面上走下来之后，鞭锏就变成了滑雪杖，一路滑雪去冬奥。

4.穆桂英，杨宗保

随后出场的花旦就是穆桂英了。

她和杨宗保也是年画中常常出现的人物，俩人的爱情故事在民间广为流传。他们走下年画，在冰场体验双人花样滑冰，十分浪漫。

这里还有导演郑飞宇的一点“私心”：“我个人很喜欢穆桂英这个角色，觉得她英姿飒爽特别好，就多给了一个镜头。”由于制作时间紧张，他没能让穆桂英和杨宗保在冰上旋转起来，仍觉得有些遗憾。

5.状元

头戴官帽、手持笏板的两个人并不是门神，他们也是经典年画人物——状元。设计团队为他们特别设计了红、绿两种颜色，醒目又和谐。

被冰雪唤醒之后，他们将笏板一抛就把它变成了滑板，在水墨山水之间单板滑雪，文质彬彬又潇洒帅气。

6.年画娃娃

一条锦鲤跃出，被一个白白胖胖、笑意盈盈的小孩子接住，这个喜庆的年画娃娃大家应该都不陌生。

他落到一堆南瓜之中，五个南瓜又巧妙地组成了奥运五环的形状，契合了冬奥会的主题。

南瓜是什么意思呢？它和锦鲤象征的“年年有余”异曲同工，寓意着丰收。

7.侍女

南瓜变冰壶，精彩的转场之后，一位古风女子在推冰壶。

她是谁呢？

她也没有名字，是年画角色“侍女”的代表。

郑飞虎介绍说，年画中侍女的形象多种多样，还有的身着民国服饰，这次统一了风格，为她设计了衣带飘飘的古风服饰。

8.武财神关云长

青龙偃月刀一伸，嚯，原来是武财神关云长在打冰球。这应当是最威风的冰球杆，最威武的冰球员了吧。

由于关羽身上被赋予的忠、义、仁、礼、信、勇等品德，他广为民间所崇拜，在历史的演变中逐渐成为了武财神。

9.如意天官

你或许还记得那个落到南瓜堆里的年画娃娃，他被谁接住了呢？

正是如意天官。他坐着绣鞋雪车载着年画娃娃登场。

如意天官的原型是“福禄寿”三位神仙中的“禄”星，他手捧玉如意，寓意高官厚禄、吉祥如意。

他将如意抛出，玉如意就变成了“雪如意”——国家跳台滑雪中心，张家口赛区的标志性场馆。

主角们随之逆行而上，从空心柄首飞出，最终形成了本届冬奥会的会徽，“冬梦”。

北京年冬奥会的中国味，从这一支宣传短片中就可见一斑。

而冬奥的中国风元素，你能数出多少？

1.会徽

本届冬奥会的会徽“冬梦”，在年一出场就惊艳值拉满。

以汉字“冬”的写意草书为基础设计，将抽象的滑道、运动员的英姿与书法结合，展现冰雪运动魅力的同时，也向世界展示了中国汉字之美。

会徽以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。红色、黄色两种辅助色源自中国国旗，代表了运动的激情、青春与活力。

本届冬残奥会会徽“飞跃”则以汉字“飞”的书法字体为设计主体，形象化地描绘出一个向前滑行、冲向胜利的运动员形象，将冬残奥会特殊运动器械形态融入其中，展现了“飞跃”的动感和力度。

在会徽的印鉴部分，“BEIJING”还汲取了中国剪纸的特点，和会徽风格整体统一。

2.吉祥物

“冰墩墩”和“雪容融”两个吉祥物想必大家也很熟悉了，憨态可掬的大熊猫和温暖可爱的红灯笼代表了中国形象欢迎着全世界的冰雪爱好者。

“冰墩墩”是熊猫形象和冰晶外壳的结合，寓意创造非凡、探索未来。

“雪容融”以灯笼为原型，象征团圆喜庆，寓意点亮梦想、温暖世界。

3.图标

体育图标是奥运会当中重要的视觉形象元素之一，每届体育图标的设计都体现了独特的风格，这一届当然不例外。

今年冬奥会和冬残奥会体育图标选用的是篆刻艺术形式，与年北京奥运会的会徽“中国印”遥相呼应。

这次的图标偏重于“汉印”风格，分为朱文（白底红图）和白文（红底白图），主色是霞光红和白色。

霞光红是什么红？

这是中国传统印泥的颜色。国风细节点赞！

24个北京冬奥会体育图标和6个北京冬残奥会体育图标，30个图标像30枚别具一格的印章，30个小人都定格在运动项目最有特点、最优美的瞬间。

4.场馆

本届冬奥场馆，真的“美上天”了，在年画宣传片中就展示了它们的部分风采。

雪如意

国家跳台滑雪中心“雪如意”，S形曲线的赛道参照了传统文化符号“如意”形象，寓意吉祥美好。

如意

“如意柄首”的位置考虑到承重问题而设计成了空心圆，“雪如意”因此成为世界上首个在顶部出发区设置大型悬挑建筑物的跳台滑雪场馆。

飞天

首钢滑雪大跳台“飞天”，远看犹如敦煌壁画“飞天”飘带。

单板大跳台运动英文名是BigAir，正有在空中飞翔的意象，也与敦煌“飞天”相契合。

冰丝带

此外，国家速滑馆“冰丝带”、国家雪车雪橇中心“雪游龙”等场馆设计，都带有中国风的飘逸之感。

雪游龙

5.点火

火炬、火种灯、火种台，整个点火过程都展现着中国特色。

年冬奥会火炬“飞扬”，灵感来源于大自然中的树叶，蕴含了“道法自然”的哲学思想。

外观中的红色与银色结合，象征了冰与火的融合，寓意火炬照亮冰雪世界，带来温暖与光明。

值得一提的是，两支火炬交接的时候，顶端可以完美结合，就像人们相握的手，呼应了友谊长久、团结一致的奥林匹克精神。

再说火种灯，这一设计的灵感要上溯到多年前的西汉——“中华第一灯”长信宫灯。

长信宫灯的出土地，正是本届冬奥会赛区之一，河北。“长信”，永恒的新年，代表人们对光明和希望的追求和向往。

火种台的创意灵感则来自另一件珍贵的古文物——传统青铜礼器，尊。设计理念是“承天载物”，庄严大气而不失优雅。

6.奖牌

本届奥运会奖牌的名字是“同心”，寓意团结一致，“一起向未来”。

奖牌的设计灵感来自于传统弦纹玉璧，尤其是广州南越王墓出土的西汉同心圆纹玉璧和含山凌宋滩玉璧。

奖牌上浅刻的装饰纹样都来自于中国传统纹样，仔细看的话，会发现背面圆环上刻有24个点及运动弧线，取意古代天文图，象征了第24届冬奥会运动员如群星璀璨。

7.花束

北京冬奥会和冬残奥会的颁奖花束没有采用鲜花，而采用的是绒线编织花。

冬奥会颁奖花束

这一技艺是上海市的非遗项目“海派绒线编结技艺”，全部由制作者们手工编织，共耗费近5万个小时。

冬奥会颁奖花束包括玫瑰、月季、铃兰、绣球、月桂和橄榄6中花型，分别象征友爱、坚韧、幸福、团结、胜利与和平。

冬残奥会颁奖花束

冬残奥会颁奖花束在以上基础上增加了一枝蓝色波斯菊，象征坚强。

8.制服

北京冬奥会的制服灵感来源于中国传统山水画，以及冬奥会核心图形的雪山图景。

9.纪念品

中国神话故事、北京中轴线、十二生肖、文房四宝……美观有内涵的纪念徽章让人疯狂心动，不知道你有没有收集呢？

你还注意到哪些冬奥中国风，欢迎来分享！